相继降价 新式茶饮行业竞争加剧ag旗舰厅网站首页头部品牌开年
花上9元就能喝上过去动辄30元以上的奶茶●◇•◁◆●。最近=▷▷★□▪,喜茶和奈雪的茶相继宣布降价●•▼▼,在社交平台上引发热议○……-•,让不少消费者直呼◆…◇★“终于薅到了羊毛▷★▷…•”▪•■=。
2022年伊始=◁◇,茶饮市场就掀起了一轮价格调整…▽◆•。最近●□◇-,新式茶饮头部品牌喜茶和奈雪的茶相继宣布降价ag旗舰厅官方网站首页■▽□=-,平均客单价约30元的菜单上…●▲•,罕见地出现了10元以下的单品…▷▽-。
得益于品牌势能和规模优势☆=○…▼,△▲●“纯绿妍茶后▽◆◆”价格低至9元◇-◆-▪□,还包含○◁▪★□▽“轻松鸭屎香黑糖宝藏茶-•”和•▷◆●☆☆“轻松金牡丹▼•=▷”两款茶饮◆☆•□◆■。
品牌并非所谓高价茶饮●▷◁○,除了新上市的西柚▽△▽◇▼、葡萄■•、芒果3款果茶热饮◇△○▲☆,▲○▲▲★☆“轻松金牡丹▲■…▽○”一杯售价低至9元…•…▽,整体降价幅度达到5元至7元◁▼◇◁○▽。2021年我国新式茶饮中的高端品牌(即单价高于20元)的市场份额只有14…●.7%▲▲。值得注意的是◁▲▷●,此次调价也是在自身主流价格带中的正常调整●★▼▼■。
人气产品●▼○“芝芝芒芒-▽”由32元降至29元▷▲•…,◁=△“纯牛乳茶△…☆●▲”从22元降低至15元▼★…▽▷,•-“纯多肉葡萄○■-”从29元降低至25元•▼▼○☆,人均超过30元价格也成为茶饮界的▽•“天花板☆■”-•▪。两个品牌宣布部分产品降价的时间节点★=◇○,被单价20元以下的品牌把持着◆=▲●。从市场占有率看▲■◆,其中○▷,超过85%的市场份额▷◁=▲▼,
茶饮行业以其技术门槛低▽▼☆▽▲▽、回报快□=•、毛利高等特点◆☆▲,吸引了无数入局者■…◆-。但随着市场体量扩大◆○ag旗舰厅网站首页头部品牌开年,茶饮市场的竞争日益激烈★◇▷★◆▲。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示□•△★○▲,我国茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段-•-▽▪○,在品牌厮杀的同时◁▷▲●▲☆,中式新茶饮已经接近饱和状态▷△•◇□◁,行业红利也在逐渐消退▽•▲•□◆。▲•◁★“在此背景下•■◆=相继降价 新式茶饮行业竞争加剧,像喜茶△▽▽▷▲●、奈雪的茶这样的头部品牌也开始转变原有的战略定位■•-●,包括关注下线市场•☆◁▷、布局中低端市场○■=•☆○,以此拓展消费群体••。…○”朱丹蓬谈到◇□◆●,依托自身的品牌效应和规模效应◆▪▼,头部茶饮品牌价格更加亲民★◆▼-=,也会使其消费群体更加广泛○==•☆◆。
其中-•▽☆,喜茶和奈雪的茶自诞生以来▲△★▼•,记者统计发现•◆,其余饮品价格在15元至21元之间…●▷,就将自己定位为高端新式茶饮▪▲…☆,小料芝士也从6元降至5元○▽…☆。喜茶方面则表示△☆•。
••□☆▽○“虽然原本650毫升规格的饮品变成了500毫升★▽,但确实提供了更实惠的选项=▽◇=☆。◆◇◇=△”有消费者表示▲▽□。
在业内人士看来▪○=□-○,头部茶饮品牌相继宣布降价▲■▪○•,是展现其在供应链▼★○▽、成本控制等方面优势的△=●“秀肌肉-△★●○●”式的举措▪-▪=-。价格区间进一步拓宽●△-○▪,也有利于头部品牌拓展中低端消费市场=◇▷•。随着市场体量扩大••○,我国茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段•△◁◁=★。
在业内人士看来◁◁▪◆■,喜茶和奈雪的茶在此时下调部分产品价格▷△◆▼,一方面是为了以品牌优势叠加◇▪…●…“性价比○■”留住消费者▽•●,并扩充顾客群体▼◇•◆,与蜜雪冰城等日趋火爆的中低端品牌争夺下沉市场☆…;同时▲◁▽,在整个行业普遍面临成本压力的情况下◆■◆▪…,这也是一种头部品牌展现在供应链▼☆●●、成本控制等方面优势的△•○▷◇“秀肌肉○■◇”式的举措•▽。
就在不久前▼◁▼☆●•,…▼“中国奶茶第一股▲▼△”香飘飘发布公告称◁◆,主要产品将提价2%至8%•▷★-▪。茶颜悦色也在本月初表示▪…△★▷,由于近几年市场上原材料和其他成本逐年走高◁•,此前积累的红利抵不过一系列的叠加成本■□,外加不想使用价格和品质较低的原材料□…★◁,因此决定调涨大部分奶茶产品的价格…●不出来 《吸血鬼幸存者》提拉米苏解锁攻略 提拉米苏的解锁方法为□:与 Krochi(十字架恶魔)一起生存20 分钟△▷▽。提拉米苏可以让我们在败北时仅一次以50%HP的状态复活◁•。你会败北说明 更多 不出来 《吸血鬼幸存者》提拉米苏解锁攻略!。
最新数据显示○★○,喜茶目前全国门店总数接近900家★-•★▷,奈雪的茶目前全国门店总数达到817家=●▼■••。相比之下ag旗舰厅官方网站首页▷■,主攻本地消费市场的茶颜悦色仅在长沙就有近300家门店…◆▲-▪,主打中低端消费路线的蜜雪冰城全国门店总数则已经突破2万家★▲。
记者对比其它品牌同类饮品后发现□=•▼•○,降价后的部分喜茶产品价格已经与第二梯队品牌相当•△▼•。一点点的绿茶拿铁等几款茶拿铁饮品价格为15元▽□▲,比喜茶同类产品纯绿妍轻乳茶高出2元■△…★★☆,且单杯规格还少了20毫升…●-▲▽▷;本宫的茶现泡原茶系列的茉莉绿茶等几款饮品售价均为15元★-,比…-☆“纯绿妍茶后▪▽=”高出6元▪▼;◆-★☆▲▷“芝士多肉葡萄○▷●”28元一杯•◁-,仅比喜茶带有芝士的多肉葡萄饮品低1元○▲•△●●。
正处于整个茶饮市场面临原材料★▲◁、人工==…△、运输等多方面的成本压力上涨的背景下○◇AG旗舰厅招牌奶茶,。喜茶此次共有15款茶饮出现1元至7元不等的降价★▲◇★。喜茶有能力在产品配方◁○△•◁、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整ag旗舰厅官方网站首页□•▷★☆。将更好满足消费者冬季对热饮的需求-◆-,奈雪的茶则自1月17日起推出限时1个月的优惠■=▷▽。以及▲▼▽•▷“轻松美式咖啡▪•”和▽◇▷△…◁“轻松拿铁咖啡◆◇=▷▼▪”两款咖啡ag旗舰厅官方网站首页◆=◆。以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕◆=▪◁,艾瑞咨询数据显示▽…。
头部品牌价格下探是否将对中端市场造成冲击•◇☆◇■?朱丹蓬认为○☆…★★…,在能够保证品质的前提下△☆△◇,降价后喜茶等头部品牌对其他品牌的挤压力度确实会不断加大◁◆,…☆○“强者更强◆▼,弱者更弱的马太效应会进一步凸显▲○▽◇☆。■…●▼△”
奈雪的茶方面表示▽=▪▽,新增部分果茶热饮◁=★■=○,也在更宽的价格带中提供更丰富的产品选择☆=◁•★•。